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包装的重要性

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包装的重要性

发布日期:2015-11-13 08:43 来源:http://www.tcshangwu.com 点击:

    商品从制造厂到最终至消费者这个过程中,均离不开包装。在买方市场的今天,包装已成为商品密不可分的一部分,与商品本身形成一个有机的整体,在国际市场上,商品的包装更是成为商品能否打开并占领市场的有力武器之一。包装的意义及作用非同小可。 

  所谓包装是:

  ①指盛装和保护产品的容器,即包装物,如箱、袋、瓶、盒等。按在流通中的作用可分为:内包装(也称小包装)、中包装、外包装;按用途可分为:通用包装、专用包装;按耐压程度可分为:硬包装、半硬包装和软包装;按制造材料可分为:木、纸、金属和塑料包装等。它对维护产品质量,减少损耗,便于运输、储藏和销售,美化商品和提高服务质量等都有重要作用。

  ②指包扎产品的操作活动,如装箱、打包等(《辞海》缩印本》第329页)。

  通常所说的商品的包装一般分为运输包装和销售包装。下面就这类包装在国际贸易中的重要性,谈点粗浅的认识。 

江苏11选5走势图  一、运输包装(又称外包装) 

  (一)保护商品,保证商品从出厂到消费整个过程不致损坏、散失 

  制造好的商品最终要送到消费者手中,整个过程商品不只是“送”那么简单,贮存、装卸和运输是必不可少的环节,在这个过程中,商品大体上将受到五个方面的威胁“ 

  1、外力作用的破坏:冲击、跌落、振动、摇摆等; 

  2、环境变化的影响:高温、低温、潮湿、低气压、降水等; 

  3、生物侵入的破坏:霉菌、昆虫、啮齿类动物等; 

  4、化学活动性物质的腐蚀:海水、二氧化碳、氨气、盐酸等。 

  5、人为的破坏:野蛮装卸、偷盗等。 

  这就要求包装具有牢固的结构及合理的体积,一方面保护商品不受损坏,另一方面便于搬运和提高运输装载利用率,特别是对于行销世界各地的出口商品,运输环节多、路线长,运输及装卸条件和地区间气候差异较大,对包装的要求更严格。据有关资料的统计,我国出口商品每年因包装不良造成的损失而导致减少外汇收入约占10%,而国内市场商品包装合格率则不到60%,全国因商品包装不合格而造成的损失至少高达150亿元,而造成的劳动力和其他方面的隐形损失更是无法估量。例如2001年云南出口俄罗斯的金属硅和出口到新加坡的香茅油均由于包装破损,被外商退货……,包装不过关而造成的损失显而易见。 

  然而,合理的设计和优质的包装不但能保护商品不受损坏,甚至起到增加利润的作用。例如我国前几年出口的化工原料立德粉、钛白粉等,开始时使用玻璃纤维聚乙烯复合袋包装,每袋50公斤。但是空袋折叠后易裂,且价格较贵。后改用聚丙烯编织布/聚丙烯/牛皮纸复合袋包装,且每袋改为25公斤后,一方面减少了损耗,另一方面还提高了售价。 

江苏11选5走势图  (二)保障国际运输安全,确保商品完好无损 

  众所周知,危险货物具有易燃、易爆、有毒、腐蚀及放射性等特性,如果包装的性能不符合要求,或者使用不当,很容易引发起火、爆炸等危险情况的发生。我国是危险品的出口大国,全国出口危险品种类达300多种,但在过去较长的一段时期,由于我国包装工业发展缓慢,产品包装质量低劣,不能有效保护出口商品,导致在装卸、储存、运输过程中,危险品爆炸、起火等重、特大恶性事故时有发生。1982年,我“莲花城”轮在印度洋的爆炸沉没,1983年,我万吨远洋轮“龙溪口”号爆炸燃烧起火,在新加坡港烧了七天七夜,最后沉没在印度洋,同年我出口电石因包装问题发生爆炸……,而所有这一切的起因,竟然全部是载运的危险品由于其包装质量差,在航途中因盛装物泄漏而造成的恶果。 为保障国际运输安全,国际海事组织根据联合国的有关规定,制定了《国际海运危险货物规则》,并要求从1991年1月1日起在国际上强制执行,各国对出口危险货物包装未按国际标准检查合格的不准装运出口,进口国也将拒绝接收。对此,原国家商检局(现为国家质检总局)与国家有关部委联合作出决定:我国提前于1985年7月1日就按国际标准开始实施海运危包检验鉴定工作,1995年开始对空运危包进行检验鉴定,至2000年起对铁路运输危包进行检验鉴定。经过全国检验检疫系统不懈的辛勤努力和严格把关,克服重重困难,攻克一道道难关,并在各有关部门和生产厂家的积极配合和支持下,使我国的各种出口包装全面提升达到国际标准,保证了危险货物的顺利出口。近10年来,我国的海运出口危险货物,未再发生过由于包装质量问题引起的重大运输安全事故,有效地保证了出口贸易的持续、健康发展。 

  云南省是全国的磷化工生产基地,黄磷和磷酸每年的出口量占全国出口量的60%以上。以2001年为例,全省出口黄磷9。7万余吨,占全国的65%;出口磷酸10万余吨,占全国的60%。然而,时至今日,该省生产的黄磷和磷酸仍主要使用150升镀锌闭口钢桶和20升闭口塑料罐进行装运(包括出口),而国外和有的省已在生产并使用中型散装容器进行装运。这一方面增加了在运输、储存和装卸过程中的安全性;另一方面新型的包装容器能重复使用,克服了原来钢桶和塑料罐一次性使用的缺陷,减少了包装的浪费、减少了对环境的污染。可见云南要发展磷化工产业,不能不重视包装的问题。但是,至今该省没有一家企业或单位生产中型散装容器。这不能不引起我们的忧虑和云南省有关部门、企业的高度重视。 

  (三)有利于打破国外的有关壁垒和限制,促进我国产品的出口 

  不少国家对进口商品的包装有一些各自不同的规定,凡不符合要求的均不准进口或进口后亦不准投入市场销售。如美国、新西兰、加拿大等国家禁止使用稻草等作包装材料,以防止某些植物病虫害传入,对本国生态环境造成破坏;伊朗、沙特阿拉伯等国规定进口的货物必须使用集合运输包装,否则不准进口卸货;而美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、巴西、以及欧盟15国则从1998年起相继颁布法令,对来自中国的木质包装在进口时必须带有中国出入境检验检疫机关出具的证书,证明木质包装已经过热处理、熏蒸处理或防腐处理,或者出口商出具无木质包装的证明方可进境。若有违反规定的货物将整批禁止入境,或在认可的条件下,拆除木质包装并销毁。 

  除国外对包装有强制性限制外,由于各国经济发展水平的差异,对包装质量的档次均有不同的要求,包装质量的好坏也会直接导致贸易的得失。如云南每年出口的大宗商品松茸(2001年出口达1200余吨)在八十年代开始出口日本时,由于我国的包装箱质量太差,在外商的要求下,用来装运松茸的纸箱不得不从国外购进,国内众多的纸箱厂只能望着在面前的钱白白流进外国包装生产商的腰包。经过该省包装企业的不断努力和改进,这些年云南生产的纸箱已完全取代了国外的纸箱,该省不少纸箱厂每年靠生产松茸箱获得不少效益,由“肥水流了外人田”变为“肥水不流外人田”。 

  为保证我国产品能顺利进入各国市场,各企业应了解掌握各国对进口包装的要求,并按要求进行包装的设计和材料的选用,才能使产品顺利进入国际市场。 

  二、销售包装(又称内包装) 

  (一)确保商品在保质期内不变质、不受污染、保鲜或防死亡 

  很多商品既需要外包装来保护商品在流通过程中不受损坏,更需要内包装来进行保鲜、保质、防污染和防死亡,特别像食品、鲜花、蔬菜、水产品、化妆品等,内包装必须起到保障商品在一定时期内不变质、不受污染、保鲜或防死亡的作用。如云南多年出口法国的青刀豆,由于我国生产的玻璃瓶在强度、密封性、外观等方面均达不到国外的要求,至今仍须使用国外提供的玻璃瓶进行包装,外商才接受;还有该省生产出口的水果罐头和云腿罐头所使用的马口铁除国内一家钢厂生产的能基本达到国外的要求外,基本上都得使用国外进口的。本来,云南得天独厚的自然环境使我们的许多产品能大量的销往国外,满足国际市场的需求,但现实是许多产品无法出口,这故然有各种各样的原因,但包装落后,不能满足国际市场的要求是一个不容忽视的问题,必须引起我们的高度重视。 (二)促进商品的销售,在商品陈列中包装起到无声推销员的作用 

  商品能否畅销,除商品本身的性能、质量外,销售包装的作用是不能忽视的,它不仅起到美化商品的作用,还起到广告宣传的使用。众所周知,当年我国的茅台酒第一次参加世界博览会打入国际市场时,由于“土衣布衫”的形象受尽冷遇,也幸亏本身质量过硬,不慎打碎酒瓶,酒香飘溢,才被世人认可。这一传世佳话,使我们既欣喜有“打铁还得本身硬”的质量意识,也不能不产生缺乏“包装”意识的悲哀。到商场买东西,最初引起顾客注意的当属商品的外形和包装,调查表明,63%的消费者是根据产品的包装来选购商品的,这就是著名的“杜邦定律”。

  另据一份资料表明,在一家经营15000种商品的普通超级市场里,一般购物者大约每分钟浏览300件商品,假设53%的购买活动属于冲动购买。那么,此时的包装效果就相当于5分钟的电视广告。由此可见,生产经营者除了应注意商品内在的质量外,还必须注重商品的外包装。国外对商品包装有所谓“AIDMA”五原则,这就是A(ATTENTION)即引起注意,有吸引力,I(INTEREST)进而引起顾客兴趣;D(DESIRE)即由产生兴趣再进而引起购买的欲望,M(MEMORY)是指商品特点、名称、标志、图案色彩等使人留下必要的印象和记忆,或者使用后还想再买;A(ACTION)即购买行动。这就是包装所要达到的目的。我国的商品要在国际市场上具有竞争力,除商品本身质量要过硬外,商品的包装首先要有竞争力。包装从一个侧面反映了经济的发展,是商品化程度的测定仪和风向标。 

  反之,如果包装的设计不当或考虑不周,不了解和不注重研究国外的风俗人情等特别习俗及特殊规定,不但起不到推销产品的作用还会起反作用,甚至连市场都不能进入。如我国的习惯大都以红色为大吉大利,而西欧国家的人民则视红色为凶兆;我国人民视孔雀开屏为美丽的象征,而法国和英国对孔雀没有好感,认为它代表傲慢;熊猫是中国特有的珍贵动物,国内很多商品用以作为商标,可是在许多国家,有的还不认识熊猫为何物,甚至还把它当作猪看待,使用这些作为商标势必影响销路。日本对4忌用,认为4是不吉利之数,因此有的国家对日出口餐具和玻璃器皿时从原先的4件一包改为5件一包。俄罗斯则规定进口食品的包装上必须带有俄文商标,并在商标中标明产品成份、食品价值、保质期、保存条件和食用方法,此外还应标明出口国及制造公司的名称,商品的外包装、标签或商品附带的说明书上也要使用俄文标明以上内容。 (三)可以提高商品的身价,使顾客愿意付出较高的价格来购买 

  要使商品赢得顾客,一方面要重视商品的质量,另一方面还必须重视商品的包装,二者相辅相成,缺一不可。如前几年我国浙江出口的斜桥榨菜,一改原来的坛子包装,使用铝箔3层复合袋新包装后,一方面美观实用,方便携带,另一方面使榨菜久藏不变质,既提高了售价,又受到国外客户的赞赏。

  若包装质量不好,不但不能吸引顾客,而且还会在国际市场上被压低档次和价格。这从八十年代前我国商品在国际市场上所遭遇的“一等商品、二等包装、三等价格”境况,就足可看出包装的重要。例如前些年,我国出口到缅甸市场的许多商品质量并不差,有的档次还比较高,就仅仅因为包装不好,同类商品不但价格不如别国的,市场还日渐萎缩,不仅失去了竞争力,更失去了市场。缅商说,进口日本、新加坡的电珠泡由于包装好看并牢固,在价格上比中国的每个高出四五倍还好销售,同样一瓶中药婴儿素,香港产的每小瓶卖25缅元,中国内地产的只卖1缅元,相差25倍,如此种种,不胜枚举。另据英国市场调查公司报道,一般上超市购物的妇女,由于受精美包装的吸引,所购物品通常超出进店时打算购物数量的45%。由此可见,商品销售包装至关重要。 

  任何优质的包装品都是一种艺术,它涉及面极广,从数、理、化、美学、销售学、社会学到心理学等等都包括在内,只有考虑到各方面,包装才算完善、成功,才能达到促销商品的目的。所以,在发达国家,包装工业已成为国民经济中比较大的工业体系。

  如美国的包装工业在整个国民经济中占第五位,仅次于钢铁、汽车、石油和建筑工业。而日本、德国、英国等国每年包装工业产值占国民生产总值的2%以上(包装费用在产品成本中所占的平均比重大致是:美国20%、英国9%、日本6.4%、香港3.5%),更重要的是包装附加到商品的价值中后减少了运输中的损失,同时增加了商品的竞争力,由此得到更多的经济利益。改革开放以后,虽然我国包装工业发展很快,并取得巨大成就,十多年来,包装工业产值每年以10%的速度递增,在国民经济40个主要行业中已上升到第14位,但我国包装工业目前在包装结构及制作方式、形象规划及包装设计制作、消费者喜好程度的研究上,与发达国家相比,还有不小的差距。况且,至今我国尚无一部全面、完整、系统的与国际市场接轨的包装法。随着我国加入WTO,忽视包装,将可能被国际市场拉大距离,甚至被淘汰。 

江苏11选5走势图  包装,商品的服饰、企业的形象,由此给顾客留下“第一印象”,商品赖以赢得“竞价砝码”。甚至,精美的包装具有极高的审美价值,作为收藏品保存,远远超出了包装自身的意义。要让我国的商品在国际市场上赢得顾客,包装则是首当其冲。热切盼望我国更多的企业在包装上下大功夫。既创造出一流的产品,也创造出一流的包装,在国际贸易中竞显风流,充分发挥积极而重要的作用。


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